各省、自治区、直辖市及计划单列市农业农村（农牧）厅（局、委），新疆生产建设兵团农业农村局：
为提升新型农业经营主体的品牌意识，开拓农产品品牌营销思路，培养一支强大的农产品品牌营销队伍，帮助农产品实现优质优价，我院将于２０２３年８—１２月举办农产品品牌营销专题培训班。具体事宜通知如下：
一、培训对象
新型农业经营主体辅导员（含农业农村部门负责新型农业经营主体工作的经管干部），农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体带头人。
二、培训时间及方式
培训时间：２０２３年８月２１日—１２月１０日。
培训方式：培训采取线上模式开展教学活动，以视频课程方式授课。学员通过农业农村部管理干部学院“崇农云讲堂”平台参训。培训期间随报随学，报名缴费成功后即开通学习权限，学习权限有效期为缴费成功后的２０个自然日。
三、培训内容
（一）专题视频课程
１．疫后时代，农产品面临的机会和挑战
内容：农产品未来发展八大趋势，品牌化、定制化、健康化、品质化、快销化、深加工化、餐饮化、小规格化。
２．打造“高价格”农产品的核心步骤
内容：农产品品牌价值体系塑造六大步骤，市场定位、人群定位、品牌定位、形象定位、渠道定位、价格定位。
３．打造“高颜值”农产品的五大策略
内容：农产品产品包装打造五大策略，国际化、国潮化、礼品化、ＩＰ化、情感化。
４．打造“高流量”农产品的五大路径
内容：网红时代，搭建农产品销售渠道的五大路径，价值、形象、包装、价格、推广。
５．打造“高曝光”农产品的方式方法
内容：自媒体时代，农产品自媒体矩阵打造思路，公众号、抖音、快手、小红书等自媒体平台运营思路。
６．打造“定制化”农产品的策略与案例解析
内容：定制化农产品打造策略及案例分享，聖上壹品·一亩皇家田私人定制、崇水山田·上堡梯田公益众筹项目。
７．打造爆红农产品短视频的五大路径
内容：农产品短视频打造五大路径，瞄准人群、找准定位、讲好故事、拍好细节、做好运营。
８．打造网红爆款产品的关键路径
内容：打造网红爆款产品的五大路径，精准消费需求、高颜值包装、品牌人格化、产品卖点突出、传播社交化。
９．打造农产品大单品的战略路径
内容：大单品打造七大路径，细分人群、细分需求、找准定位、扩大价值、做好形象、做好推广、对位渠道。
１０．如何让农产品撬动社群营销
内容：社群营销五大路径，确定社群需求、增强社群粘性、挖掘用户痛点、树立社群品牌、进行产品销售。
１１．选择适合自己农产品品牌网红的关键要素
内容：选择合适带货网红的四大路径，与品牌调性相匹配、与目标人群相匹配、与直播平台相匹配、与直播产品相匹配。
１２．做好农产品产品招商的要点解析
内容：农产品招商五大路径，策划好招商产品（品牌）、找准招商对象、找准招商平台、制定好招商政策、做好后期跟进服务。
（二）研讨交流
学员可以在班级微信群里向班主任提出农产品品牌营销中出现的问题与困惑，班主任汇总之后，不定期组织线上答疑课，由专业师资在线为学员解答。
四、培训费用及缴费方式
（一）培训费用
１．专题班培训费为５００元／人。以５００元报名的学员，参加我院农民合作社发展中心２０２３年度举办的线下培训班可抵扣２００元培训费（１２月举办的新型农业经营主体创新与发展研讨班除外）。
２．２０２３年兴农会员培训费为３００元。
３．２０２３年新型农业经营主体骨干辅导员高级研修班学员和２０２３年度“聚力强社”领军带头人培育计划学员免收培训费。
（二）缴费方式
学员在电脑端访问“崇农云讲堂”学习平台（网址：ｈｔｔｐｓ：／／ｃｎｙｊｔ．ｎｙｇｂｐｘ．ｏｒｇ／ｃｍｓ／）或在手机端下载“崇农云讲堂”ＡＰＰ（暂不支持苹果系统），完成注册登录后，在电脑端平台首页或手机ＡＰＰ“选课”栏目的“优选班级”版块，找到“农产品品牌营销专题培训班”班级，进入班级详情界面报名，并按照既定流程扫码完成缴费（平台使用及报名缴费具体流程请参见附件１和附件２）。缴费成功后请务必电话联系班主任张晓爽老师（０１０－５９１９７７３８，１３２４１００８５８６），并受邀进入班级微信群。如需开具发票，请于缴费１周内联系我院，告知具体开票信息，逾期不予受理。
注册缴费过程中遇到任何问题，可直接联系班主任张晓爽老师。
五、有关事项
１． 省级农业农村部门可结合实际需求组织人员参加，学员也可自行报名。集中报名３０人以上的，可单独组建班级微信群进行管理。
２． 自２０２３年８月２１日起至１２月１０日均可报名。线上培训相关事宜将以群内公告形式在班级群实时发布。
３． 学习权限有效期内（缴费成功后的２０个自然日内），学员可反复学习班级课程。权限到期后，班级课题将自动关闭。在有效期内完成所有班级课程的学员可以获得农业农村部管理干部学院颁发的电子培训证书，内有培训学时数。
六、联系人及联系方式
张老师 ０１０－５９１９７７３８ １３２４１００８５８６
杨老师 ０１０－５９１９７７２６ １８１０１３１０６００
马老师 ０１０－５９１９７７３５ １３０５１６２２２１７
农业农村部管理干部学院
２０２３年７月２５日
相关附件：
附件１：电脑端“崇农云讲堂”平台使用及缴费流程．ｄｏｃｘ
附件２：手机端“崇农云讲堂”平台使用及缴费流程．ｄｏｃｘ
详情请见：http://www.gbxy.agri.cn/xwzx/tzgg/202307/t20230728_428493.htm
